Digitální nomád, který našel hodnotu v kořenech: Cestování mi ukázalo, jak důležité je mít základnu

David Kovář (34) žije život, o kterém mnozí sní. Jeho grafické studio generuje sedmiciferné roční obraty, přitom on sám může pracovat odkudkoli na světě. Za posledních pět let navštívil 36 zemí a přitom vybudoval tým spolupracovníků, kteří společně pomáhají firmám s vizuální identitou a marketingem. Paradoxně však byl to právě tento kočovný životní styl, který Davida přivedl k uvědomění, jak důležité je mít pevné kořeny a komunitu. "Až když jsem byl neustále na cestách, pochopil jsem hodnotu domova," přiznává dnes David, který nedávno otevřel svůj první kamenný ateliér v Brně a začal investovat do lokálního marketingu, včetně profesionálně vedené Brno PPC reklama, aby posílil svou přítomnost v regionu, kde vyrůstal.

S Davidem se setkávám v jeho novém ateliéru, který kombinuje industriální estetiku s útulnými prvky. Z oken je výhled na brněnskou dominantu Špilberk, na stěnách visí inspirativní plakáty a fotografie z jeho cest. "Tohle místo je něco jako zhmotnění mé cesty," vysvětluje David, když mi nalévá kávu z místní pražírny. "Kombinace globálních zkušeností a lokálních kořenů."

Od školních lavic k digitálnímu nomádství

Davidova cesta začala poměrně tradičně. Vystudoval grafický design na UMPRUM v Praze a po škole nastoupil do reklamní agentury. "Vydržel jsem tam přesně 18 měsíců," vzpomíná s úsměvem. "Hodně jsem se naučil, ale cítil jsem se uvězněný. Každý den stejná kancelář, stejní lidé, opakující se rutina. Tušil jsem, že existuje jiný způsob práce."

První zkušenost s prací na dálku přišla náhodou, když Davidův klient z agentury chtěl pokračovat ve spolupráci i poté, co David dal výpověď. "Řekl jsem mu, že jedu na tři měsíce do Asie a pak se uvidí. On na to, že mu je jedno, odkud pracuju, hlavně když dodám kvalitní práci včas. To byl ten moment prozření."

To, co začalo jako tříměsíční výlet, se protáhlo na roční cestu po jihovýchodní Asii. "Zjistil jsem, že díky internetu a digitalizaci můžu pracovat odkudkoli. Stačil mi notebook, grafický tablet a dostatečně rychlé připojení. A najednou svět vypadal úplně jinak – jako nekonečná možnost inspirace a svobody."

Digitální nomádství není jen o cestování a pláži s koktejlem. Je to životní filozofie založená na svobodě, flexibilitě a odpovědnosti. Musíte se naučit být svým vlastním šéfem, manažerem i účetním.

David postupně rozšiřoval své portfolio klientů, od malých zakázek přešel k větším projektům. "Paradoxně mi cestování pomáhalo získávat nové příležitosti. Když jsem klientům řekl, že momentálně tvořím z Bali nebo Vietnamu, většinou je to zaujalo. Bylo to odlišení od běžných freelancerů, a navíc to vyvolávalo dojem, že musím být dost dobrý, když si můžu dovolit takový životní styl."

Výzvy vzdáleného podnikání

Davidův příběh ale nebyl jen cestovatelskou idylou. Digitální nomádství přinášelo i řadu výzev. "Největším problémem byl časový posun. Když jsem byl v Asii, musel jsem často pracovat v noci, abych byl k dispozici klientům v Evropě. To znamená, že zatímco ostatní cestovatelé vyrazili večer za zábavou, já otevíral laptop a začínal pracovat."

Dalším úskalím byla nestabilita připojení. "Dnes se tomu směju, ale zažil jsem několik krušných momentů, kdy jsem seděl někde v džungli, deadline se blížil a internet vypadával každých pět minut. Jednou jsem musel jet tři hodiny na motorce do nejbližšího města, abych odeslal projekty včas."

I přes tyto výzvy David vnímal svobodu jako hodnotu, která převažovala nad komplikacemi. "Možnost probudit se jeden den na pláži, další týden v horách nebo uprostřed pulzujícího města – to je pocit, který je těžké popsat někomu, kdo ho nezažil. Je to jako mít celý svět jako svou kancelář."

Postupem času si David vybudoval systém, který mu umožňoval pracovat efektivně odkudkoli. "Klíčem byl jasný řád. Každé ráno jsem vstával ve stejnou dobu, bez ohledu na to, kde jsem byl. Měl jsem stanovené hodiny pro práci, pro komunikaci s klienty, pro inspiraci a samozřejmě pro objevování. Disciplína je paradoxně absolutně nezbytná pro udržení svobody."

Od jednotlivce k týmu

S rostoucím počtem klientů a zakázek začal David narážet na kapacitní limity. "Po dvou letech jsem zjistil, že už nestíhám všechny projekty sám. Zároveň jsem dostával nabídky na komplexnější projekty, které vyžadovaly širší spektrum dovedností – webdesign, copywriting, video produkci."

Přirozeným krokem bylo začít spolupracovat s dalšími freelancery. "Nejdřív jsem spolupracoval s lidmi, které jsem potkal na cestách – další digitální nomádi s komplementárními dovednostmi. Později jsem začal oslovovat i profesionály v Česku, kteří chtěli pracovat na dálku."

Tento volný koncept spolupráce postupně přerostl v ucelenější strukturu. "Nikdy jsem nechtěl tradiční agenturu s kancelářemi a pevnou hierarchií. Vytvořil jsem síť spolupracovníků, kteří sdílejí podobné hodnoty – svoboda, flexibilita, ale zároveň vysoká kvalita a odpovědnost. Někteří pracují převážně na dálku, jiní preferují více stability."

David zdůrazňuje, že vybudovat funkční distribuovaný tým nebylo jednoduché. "Je to úplně jiný typ řízení, než na jaký jsou lidé zvyklí. Nemůžete kontrolovat, kolik hodin kdo odsedí v kanceláři. Musíte vytvořit kulturu založenou na důvěře, výsledcích a sdílených hodnotách."

Moment uvědomění: hodnota kořenů

Po několika letech neustálého cestování začal David pociťovat určitou únavu. "Je to paradox digitálního nomádství, který mnoho lidí zjistí až po delší době. Ta neustálá změna, která je zpočátku tak osvobozující, se může stát vyčerpávající. Začal jsem toužit po něčem stálejším, po hlubších vztazích a propojení."

Klíčový moment přišel po Davidově návratu do České republiky na rodinnou oslavu. "Byl jsem doma jen na pár týdnů, než jsem měl letět do Jižní Ameriky. Ale během té doby jsem si uvědomil, jak moc mi chybělo to propojení s místem, kde jsem vyrůstal, s lidmi, kteří mě znají celý život. Najednou ty nádherné pláže a exotická města ztratily něco ze svého kouzla."

David začal přehodnocovat svůj životní styl. "Nejednalo se o úplný odklon od cestování nebo práce na dálku. Spíš o nalezení rovnováhy. Uvědomil jsem si, že můžu mít pevnou základnu a přitom si zachovat flexibilitu digitálního světa."

Rozhodnutí vrátit se do Brna nebylo okamžité, ale dozrávalo postupně. "Vybíral jsem mezi Prahou, kde jsem studoval, a Brnem, odkud pocházím. Nakonec zvítězilo Brno – má perfektní velikost, dynamickou kreativní scénu a přitom si zachovává osobitý charakter. A hlavně, cítil jsem tam to propojení, ty kořeny."

Budování lokální přítomnosti

S rozhodnutím usadit se v Brně přišla i nová obchodní strategie. "Uvědomil jsem si, že většina mých klientů je ze zahraničí nebo z Prahy. V regionu, kde jsem se rozhodl žít, mě prakticky nikdo neznal, přestože jsem odtud pocházel."

David se rozhodl investovat do budování lokální značky a přítomnosti. "Nejdřív jsem začal navštěvovat místní networking akce, zapojil se do kreativní komunity. Ale zjistil jsem, že potřebuji systematičtější přístup, pokud chci oslovit místní firmy a potenciální klienty."

Klíčovým krokem bylo najít fyzický prostor, který by sloužil jako ateliér a zároveň jako místo pro setkávání. "Nechtěl jsem typickou kancelář. Hledal jsem prostor, který bude odrážet hodnoty mé značky – kreativitu, otevřenost, propojení globálního s lokálním."

Stejně důležité bylo nastavení lokálního marketingu. "Paradoxně, i když jsem digitální člověk a rozumím online marketingu, potřeboval jsem pomoc s lokální strategií. Je to úplně jiný přístup oslovit konkrétní region než cílit globálně."

David navázal spolupráci s marketingovou agenturou specializující se na lokální marketing. "Začali jsme s PPC kampaněmi zaměřenými na Brno a okolí. Výsledky mě příjemně překvapily – během několika měsíců jsme získali první lokální klienty a začali budovat povědomí o značce v regionu."

Rozšíření působnosti do dalších regionů

S rostoucím úspěchem v Brně začal David uvažovat o systematičtějším oslovení dalších regionů v České republice. "Uvědomil jsem si, že v regionech je spousta zajímavých firem, které mají co nabídnout, ale často nemají přístup ke stejné úrovni kreativity a designu jako firmy v Praze nebo zahraničí."

Pro další expanzi si David vybral Ostravu. "Je to fascinující město procházející transformací. Industriální minulost se tam mísí s novou energií a kreativitou. Cítil jsem, že můžu být součástí toho přerodu a zároveň se naučit něco nového."

Opět sázel na kombinaci osobního přístupu a digitálního marketingu. "Začali jsme s Ostrava PPC reklama kampaněmi zaměřenými na místní podnikatele a firmy. Zároveň jsem začal region pravidelně navštěvovat, navazovat osobní kontakty a poznávat specifika místního trhu."

David zjistil, že každý region má svá specifika, která je třeba respektovat. "V Ostravě funguje trochu jiná komunikace než v Brně. Lidé tam oceňují přímočarost, praktičnost a autenticitu. To se odrazilo i v našem marketingu – méně abstraktních slibů, více konkrétních výsledků a příkladů."

V současnosti tvoří regionální klienti asi 40 % Davidova portfolia, zbytek jsou zahraniční firmy a pražské společnosti. "Je to zdravý mix, který přináší rozmanitost projektů a zároveň určitou stabilitu. Zahraniční projekty často přinášejí inovativní přístupy a větší rozpočty, regionální spolupráce zase osobnější vztahy a možnost vidět reálný dopad své práce v místě, kde žiju."

Technologie a nástroje pro vyvážený životní styl

David věří, že klíčem k úspěšnému propojení lokálního působení a globální mobility je chytré využívání technologií. "Dnes používáme celou řadu nástrojů, které nám umožňují fungovat jako tým, i když nejsme fyzicky na stejném místě."

Pro projektový management a komunikaci v týmu využívá platformy jako Slack, Asana a Notion. "Ty nám umožňují mít vše přehledně na jednom místě – od zadání projektů přes komunikaci až po sdílení inspirace a nápadů. Například v Notion máme celou firmu – od procesů přes onboarding nových spolupracovníků až po znalostní bázi."

Pro spolupráci na designových projektech jsou klíčové nástroje jako Figma. "To úplně změnilo způsob, jakým spolupracujeme na designu. Všichni vidíme změny v reálném čase, můžeme společně iterovat a klient může být součástí procesu, ať je kdekoliv."

David také investoval do vybavení svého brněnského ateliéru tak, aby umožňoval hybridní způsob práce. "Máme zde setup pro videokonference, který umožňuje, aby lidé pracující na dálku byli virtuálně přítomni na setkáních. Chci, aby nikdo nebyl znevýhodněn, ať už pracuje odkudkoliv."

Pro marketing a získávání nových klientů se David spoléhá na kombinaci osobního networkingu a digitálních nástrojů. "Lokální PPC kampaně nám pomáhají oslovit specifické regiony, sociální sítě budují značku a přináší organické kontakty. Ale nic nenahradí osobní setkání a doporučení spokojených klientů – to funguje v Brně stejně jako v New Yorku nebo na Bali."

Lekce z digitálního nomádství pro lokální podnikání

David věří, že zkušenosti z digitálního nomádství mu dávají jedinečný pohled i pro lokální podnikání. "Cestování mě naučilo adaptabilitě, otevřenosti vůči novým pohledům a schopnosti vidět věci z různých perspektiv. To jsou vlastnosti, které jsou cenné, ať podnikáte kdekoliv."

Další důležitou lekcí byla schopnost zjednodušit a soustředit se na podstatu. "Když cestujete s jedním batohem, naučíte se rozlišovat mezi tím, co skutečně potřebujete, a co je jen zbytečná zátěž. Stejný princip aplikuji v podnikání – soustředím se na to, co přináší skutečnou hodnotu, a odbourávám zbytečnosti."

Paradoxně, až cestování Davida naučilo oceňovat lokálnost a autenticitu. "V době, kdy se vše globalizuje a homogenizuje, má lokální rozměr stále větší hodnotu. Autentický příběh, vazba na konkrétní místo, osobní přístup – to jsou věci, které nelze snadno kopírovat nebo automatizovat."

David také zjistil, že mnohé problémy, které řeší lokální podnikatelé, jsou univerzální. "Ať jsem pracoval s klienty na Bali, v Lisabonu nebo teď v Brně či Ostravě, všichni řeší podobné výzvy – jak se odlišit, jak autenticky komunikovat svůj příběh, jak najít a oslovit své ideální zákazníky."

Propojení svobody a stability

Dnes David žije to, co nazývá "to nejlepší z obou světů". Většinu roku tráví v Brně, kde má svůj ateliér a základnu, ale stále si dopřává období cestování a práce z různých koutů světa.

"Typicky teď funguju tak, že část roku – řekněme 8-9 měsíců – jsem v Česku, hlavně v Brně. Aktivně se zapojuju do lokální komunity, pracuju z ateliéru, potkávám se osobně s klienty. A pak si dopřeju 3-4 měsíce cestování, obvykle v zimě, kdy vyrazím někam za teplem a inspirací."

Tento hybridní přístup se odráží i ve struktuře jeho týmu. "Někteří členové týmu jsou podobně mobilní jako já, jiní preferují stabilitu a pracují převážně z jednoho místa. Důležité je, že všichni sdílíme základní hodnoty a dokážeme efektivně spolupracovat, ať jsme kdekoliv."

Marketing firmy je také postaven na tomto duálním přístupu. "Máme globální strategii pro oslovení zahraničních klientů a specifické lokální kampaně pro jednotlivé regiony v Česku. S agenturou SEOconsult.cz jsme nastavili systém, který nám umožňuje měřit efektivitu každého kanálu a optimalizovat naše marketingové výdaje."

David věří, že tato kombinace globálního a lokálního přístupu je budoucností nejen pro kreativní odvětví. "Pandemie ukázala, že mnoho profesí může fungovat na dálku. Ale také nám připomněla hodnotu osobního kontaktu, komunity a propojení s místem, kde žijeme. Budoucnost nepatří ani čistému digitálnímu nomádství, ani tradiční kancelářské kultuře, ale chytrému propojení obou přístupů."

Rada pro začínající podnikatele

Na závěr našeho rozhovoru se ptám Davida, jakou radu by dal někomu, kdo stojí na začátku podnikatelské cesty a hledá svůj vlastní přístup k rovnováze mezi svobodou a stabilitou.

"Experimentujte a najděte, co funguje právě pro vás," odpovídá po chvíli přemýšlení. "Neexistuje univerzální recept. Někdo potřebuje strukturu kanceláře, jiný rozkvétá v naprosté svobodě digitálního nomádství. Většina z nás je někde mezi tím, a ta rovnováha se navíc může měnit v různých životních fázích."

Zároveň zdůrazňuje význam autenticity. "Ať už zvolíte jakýkoliv model, buďte v něm autentičtí. Klienti a zákazníci dnes oceňují upřímnost a skutečné příběhy víc než nablýskanou fasádu. Nebojte se ukázat svou jedinečnou cestu a hodnoty, které zastáváte."

A co se týče marketingu? "Investujte do něj od začátku, ale dělejte to chytře. Dneska máte díky digitálním nástrojům možnost velmi přesně cílit a měřit výsledky. Nemusíte mít obrovské rozpočty – důležitější je konzistence, autenticita a přesné zacílení."

Když se loučíme v Davidově ateliéru, venku se zrovna stmívá a město se rozsvěcuje. "Víš, co je na tom všem nejlepší?" říká David s pohledem na panorama Brna. "Že dnes můžeš mít kořeny a křídla zároveň. Můžeš být součástí místa, které miluješ, a přitom objevovat svět. A v tom je obrovská svoboda."